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加入智能视觉搜索,Snapchat 想要看懂你想买什么

2018-7-10 15:56| 发布者: uxqclm| 查看: 300| 评论: 0

社交+电商,还能有什么新花样?随着互联网的发展,人们的消费倾向越来越容易受到社交媒体的影响。通过社交为电商导流,这一逻辑相当顺理成章,却不是一个新鲜的逻辑。社交+电商,还能玩出什么新花样呢?今天凌晨 Tec ...
社交+电商,还能有什么新花样?

随着互联网的发展,人们的消费倾向越来越容易受到社交媒体的影响。通过社交为电商导流,这一逻辑相当顺理成章,却不是一个新鲜的逻辑。社交+电商,还能玩出什么新花样呢?

今天凌晨 TechCrunch 发布报道称,Snapchat 安卓版本的代码显示,一个代号为“鹰”的视觉搜索功能即将上线,上线后可能更名为“相机搜索”。代码中的注释声称,通过这一功能,用户可以长按识别图片或短视频中的商品、歌曲、条形码等等。

这一功能会将用户正在观看的图片数据传给Amazon、Shazam 等其他合作方。商品或条形码被成功识别后,用户可以选择查看卖家、查看评论、复制商品链接、将商品分享给朋友(可能是通过 Snap 聊天功能或短视频功能)以及直接进入亚马逊查看所有搜索结果。

以往由社交向电商的导流中,博主会直接给出商品链接,而用户是被动接受信息的一方,某种程度上有些类似于“推销”。而视觉搜索把主动权交给了用户,有购买意愿的用户可以长按获取商品信息,不怎么感兴趣的用户在浏览的过程中也不会受到打扰,更像是“市集”。用户体验得到优化之外,博主的工作量也减轻了。

这并不是 Snapchat 第一次尝试理解用户们正在观看的内容,2016 年发布的音频搜索已经让 Snapchat 有了更智慧的听觉。通过与 Shazam 合作,Snapchat 允许用户识别附近的音乐,并将音乐分享给朋友,或在 Snapchat 上关注对应的艺术家。相比听觉,视觉承载了更丰富的信息与可能性。


近来Snapchat 的运营情况不太乐观。在 Instagram 的围追堵截下,Snapchat 母公司 Snap 2018 年第一季度的财报难称理想。相比之下,Instagram “借鉴” Snapchat 多项功能的做法虽不十分光彩,但非常奏效——前者目前的用户数为后者的两倍,增长速度高达后者的六倍。因此,Snapchat 迫切地需要一个变招来扭转局势。

智能视觉识别+精准导流功能也许就是 Snapchat 正在等待的。TechCrunch 认为,Snapchat 此举意在进一步培养与竞争对手Instagram之间的差异性,同时拓展增收渠道带来额外收入。除此之外,这一偏实用的功能也许还能帮助 Snapchat 拓展用户群体,摆脱“年轻人玩具”的身份,获得更高年龄层用户的认可。

泄露了视觉搜索功能的部分代码 (图片来源:TechCrunch)

这一视觉搜索功能由推特用户 Ishan Agarwal 最先发现。他曾经通过挖掘代码信息,预言了 Instagram 的视频通话、音轨自定义、二维码名牌功能等,这些预言之后都在官方更新中一一验证。

目前Amazon还未就此事回应媒体,因此Amazon在本次搜索功能更新中的参与度如何目前还未可知。不过 Amazon 与 Snap 的关系的确不错,今年4月底 Snap 发布相机眼镜 Spetacles V2 后,该商品只能在其官网及亚马逊买到。

Snap 也表示对这一消息不予置评,但近期它对于视觉搜索的兴趣有目共睹。先前 Snap 与机器视觉初创公司 Blippar 就收购事宜进行了初步谈判,但这桩交易最终由于 Blippar 获得 9900 万美元的融资而宣告流产。

本次代码中的视觉搜索功能被曝光之后,尽管 Amazon 与 Snap 双方都还未进行任何回应,但 Snap 的股价随即应声上涨 3%。

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